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Le residenze branded in Italia: quando il lusso porta la firma di un marchio
Negli ultimi 15 anni le residenze branded, ossia case firmate da un grande marchio, sono passate da poco più di 160 a oltre 600 in tutto il mondo, e si stima che arriveranno a 1.200 entro il 2030. Non è più un fenomeno di nicchia, ma una delle tendenze che si sta sviluppando più velocemente nel mercato del real estate di lusso europeo, alimentato da persone con grandi patrimoni che investono nell’immobiliare.
Nato negli Stati Uniti e nel Golfo, il fenomeno è ormai sbarcato anche in Italia, dove i grandi nomi della moda e del design guardano con interesse crescente a Milano, alla Costiera, alla montagna e ai grandi laghi.
Cosa sono le residenze branded e perché piacciono a chi investe
Ma nello specifico, cos’è una residenza branded? Si tratta di una casa progettata, arredata o gestita da un grande marchio di lusso: dalla moda (Fendi, Dolce&Gabbana, Missoni e Armani) alle auto (Aston Martin e Lamborghini), fino ai grandi gruppi alberghieri.
Il marchio non si limita ad apporre il proprio nome sulla porta di casa, ma garantisce materiali di qualità, un design curato in ogni dettaglio e spesso servizi come concierge, spa e sicurezza, tipici dei migliori hotel.
Per chi investe, i vantaggi sono concreti. Queste case infatti tendono ad aumentare di valore più delle altre, sono gestite da professionisti (senza pensieri per il proprietario) e portano con sé un nome conosciuto in tutto il mondo, che rende più facile rivenderle o affittarle.
Oggi il vero lusso non è più solo avere tanti metri quadri, ma vivere un’esperienza abitativa lussuosa e rilassante. La firma di un grande marchio è già, di per sé, una garanzia di qualità e di valore nel tempo.
Luxforsale e la ricerca del pezzo unico
L’esclusività è uno dei pilastri sui quali di fonda Luxforsale, che ha quindi intercettato senza alcuna difficoltà il fenomeno delle residenze branded. Ne è un esempio perfetto la partnership tra Luxforsale e Matteo Ferretti, artista in ascesa e uno dei principali rappresentanti del Vibrism, nata proprio dal rifiuto delle cose fatte in serie e dalla ricerca del pezzo unico, come raccontato in questo approfondimento.
Chi cerca oggi una casa firmata, o comunque fuori dal comune, può orientare la sua ricerca sul portale verso le categorie Villa e Attico, spesso concentrate nelle zone più richieste dai grandi marchi (Milano, Costa Smeralda, laghi del Nord Italia), e affidarsi agli annunci selezionati dalle agenzie partner e dai local ambassador, pensati proprio per chi cerca case uniche, curate nei dettagli e con servizi esclusivi. Questi sono gli stessi elementi su cui si basa il fenomeno delle residenze branded, destinato a durare, in un mondo sempre più orientato all’esclusività e alla personalizzazione, ancora per molto tempo secondo le previsioni degli esperti.
